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Registry Expiry Date: 2019-06-05T10:29:49Z

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Registrar Abuse Contact Email: abuse

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Domain Status: clientDeleteProhibited https://icann.org/epp#clientDeleteProhibited

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mi茅rcoles, 5 de octubre de 2016
Google, unos cracks de las relaciones p煤blicas
Hace s贸lo 2 d铆as apareci贸 en los medios una noticia sobre un ni帽o de 12 a帽os de Alicante al que Google reclamaba 100,000 #8364; por contratar publicidad a trav茅s de adwords para promocionar una p谩gina que hab铆a desarrollado con otro amigo de 15 a帽os.
Al parecer, dicha contrataci贸n se hizo por error y el chaval puso su cuenta del banco pensando que le ingresar铆an los beneficios derivados de la publicidad en sus videos y no por contratar publicidad.
Conociendo a los chicos de hoy en d铆a, ya nadie se sorprende de que chavales de 12 a帽os se monten su peque帽o negocio on-line y hasta es l贸gico que en un primer momento Google puediera dudar efectivamente de si se trataba de alg煤n error o m谩s bien de un chico de 12 a帽os a煤n m谩s listo de lo que todos se pensaban.
Pero en s贸lo 48 horas Google le ha dado la vuelta a la tortilla y el titular de la noticia de hoy es: Google perdona los 100.000 euros al ni帽o de 12 a帽os que quer铆a ser "youtuber".
Curiosamente (o no) la noticia tiene el mismo t铆tulo exacto en varios medios lo que me hace pensar (ll谩mame mal pensado) que parte directamente de una nota de prensa de Google.
En s贸lo 48 horas han pasado de ser los malos que persiguen a un chaval reclam谩ndole 100,000 #8364; por error porque su sistema, pensado para facilitar al m谩ximo los tr谩mites para empezar a gastar, no controla la edad del cliente ni que sea solvente, a ser los magn谩nimos y misericordiosos que perdonan al chico que quer铆a ser youtube.
Lo dicho, unos cracks de las relaciones p煤blicas, muy buenas conexiones con la prensa y mucha cintura para reaccionar r谩pido antes una crisis de relaciones p煤blicas.
#161;Es que hasta en esto son buenos!
Publicado por
Nacho Giral
en
9:09
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martes, 27 de septiembre de 2016
Hoy es un gran d铆a
Tras 52 a帽os de conflicto armado, hoy se ha firmado el acuerdo de paz entre el gobierno colombiano y las FARC.
S贸lo falta aprobarlo en referendum este fin de semana, cosa que no dudo que el pueblo colombiano har谩, para dar carpetazo a uno de los conflictos armados m谩s largos en la historia y el 煤ltimo de esta gravedad en latino am茅rica. Sin embargo, desde la distancia de Espa帽a, se le est谩 dando poca importancia a este hecho.
Tengo la suerte de viajar con frecuencia a Colombia desde que abrimos ATRAPALO en este pa铆s hace m谩s de 5 a帽os. Colombia es un pa铆s incre铆ble. Por su gente, por su geograf铆a, por su historia... Y tiene un enorme potencial a煤n por explotar, tanto como destino tur铆stico como por su creciente comercio interno.
El final del conflicto permitir谩 finalmente normalizar un pa铆s y permitir que todo este potencial se desarrolle, mejorando sus posibilidades y las de toda la regi贸n.
Felicidades a todos los Colombianos!!!
Publicado por
Nacho Giral
en
18:10
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martes, 20 de septiembre de 2016
Porqu茅 la comunicaci贸n es tan importante
Anuncios/videos como este no dejan de recordarme porqu茅 la comunicaci贸n es tan importante y la vez, tan d铆ficil. Podr铆a pensarse en muchos tipos de anuncos para unos juegos paral铆mpicos pero este me parece sencillamente brillante.
Nada de hacer algo serio, nada de tirar de sentimentalismos. Nada de tristeza ni limitaciones ni lamentos. Puro humor y positivismo.
They're the superhumans.
Publicado por
Nacho Giral
en
9:45
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lunes, 19 de septiembre de 2016
Como medir correctamente el tr谩fico directo
WARNING: Este es un post un poco t茅cnico as铆 que todos los que no est茅is familiarizados con anal铆tica web, dejar de leer YA y aprovechar mejor vuestro tiempo y atenci贸n.
Existe habitualmente una tendencia generalizada a creerse los datos de cualquier herramienta de anal铆tica web (como Google Analytics) sin pararse a pensar en muchos casos como funciona internamente la herramienta y c贸mo deben realmente interpretarse los datos que nos muestra.
El caso del famoso "tr谩fico directo" es un cl谩sico.
El concepto de "tr谩fico directo" que utiliza Google Analytics es el tr谩fico que llega directamente a un sitio sin pasar previamente por ninguna otra p谩gina previamente. Es decir, el usuario accede a tu p谩gina escribiendo exactamente la URL en el navegador o pulsando en alg煤n bookmark.
Pero en realidad no es exactamente as铆. Google Analytics utiliza una cookie por defecto de 30 d铆as para el seguimiento de un usuario y la atribuci贸n de pedidos a los diferentes canales. Esto hace que todo el tr谩fico directo que ha tenido una visita anterior por otro canal en los 30 d铆as anteriores, no se considere directo sino que se cuente como una visita de ese otro canal previo. Es decir, si el d铆a 1 clico en una campa帽a de "vuelos baratos" y accedo a ATRAPALO pulsando en un anuncio de adwords, la visita se cuenta como visita de adwords. Si al cabo de 20 d铆as accedo a atrapalo de nuevo desde el navegador escribiendo la URL directamente, esta segunda visita tambi茅n se cuenta como visita de adwords, es decir, las visitas se atribuyen a los canales de la misma manera que se hace con los pedidos y tiene l贸gica porque sino, la atribuci贸n de pedidos a esos canales no tendr铆a en cuenta las visitas directas y los % de conversi贸n se ver铆an muy incrementados.
Entendido esto y aceptando este comportamiento (es importante saber que los 30 d铆as de duraci贸n de la cookie es algo configurable) sigue habiendo sin embargo otros problemas con la medici贸n del tr谩fico directo.
La mayor铆a de usuarios o generente de negocios onb-line que lee los datos de analytics, asimila el concepto de "tr谩fico directo" con aquel que viene directamente, es decir, aquel que recuerda mi marca y quiere acceder directamente a mi sin pasar por intermediarios. Viene a mi web porque me recuerda y quiere acceder a mis servicios.
El concepto del "tr谩fico directo" es MUY importante para cualquier empresa de internet porque es el que marcar谩 la rentabilidad y sostenibilidad de un negocio a largo plazo. Cualquier empresa que dependa del SEO estar谩 expuesta a los cambios en los algoritmos de indexaci贸n de Google y cualquier que dependa de SEM o tr谩fico de pago ceder谩 mucho de su margen al intermediario as铆 que un creciente y sano volumen de tr谩fico directo garantiza la rentabilidad y sostenibilidad en el tiempo de un negocio en la red.
Ambos conceptos (el de Analytics y el que un gestor tiene en la cabeza) coincid铆an bastante en el pasado pero varios cambios en los navegadores y los h谩bitos de los usuarios han hecho que esto cambiara radicalmente en poco tiempo:
Por un lado , se ha fusionado la barra del navegador para introducir URL's con el buscador. Hace no mucho tiempo (ante de existir Chrome) exist铆an dos espacios diferentes pero su fusi贸n en un 煤nicos nos han acostumbrado en muy poco tiempo a escribir los dominios sin sus extensiones, pasar por la p谩gina de resultados de Google y pulsar sobre la marca buscada para acceder.
El refinamiento del uso de la b煤squeda por parte de los usuarios he generado que muchos utilicen tu marca junto a otras palabras para acceder directamente a tu site pero no a la home sino a alguna secci贸n. Por ejemplo b煤squedas del tipo "atr谩palo entradas barcelona". Conceptualmente el tr谩fico que proviene de estas b煤squedas debe ser directo pero a nivel de anal铆tica web, no lo es.
Estos cambios han generado que mucho del tr谩fico directo a nivel conceptual, aquel que desea acceder directamente a tu web porque lo recuerda y quiere tus servicios sea registrado en Analytics como tr谩fico de SEO o de SEM (si compras las palabras que incluyen tu marca).
Por consiguiente, es muy importante que a nivel conceptyual, cu谩ndo se hace reporting sobre el tr谩fico directo se incluyan 3 conceptos de analytics:
El tr谩fico directo seg煤n analytics. El que llega por escribir la URL en el navegador o a trav茅s de un bookmark.
El tr谩fico de adwords y otras fuentes SEM que viene de campa帽as que incluyen tu marca (Branded Search Ads)
El tr谩fico de SEO de los keywords que incluyen tu marca.
Sabiendo esto podr铆a parecer muy sencillo saber y seguir tu tr谩fico de SEO pero a煤n hay m谩s problemas:
Aunque t煤 agrupes estos 3 canales como directo, los modelos de atribuci贸n de Google siguen consider谩ndolo SEO y SEM as铆 que la atribuci贸n de pedidos tambi茅n asignar谩 los pedidos generados por estos clics en SEO y SEM a estos canales. En los modelos de atribuci贸n las visitas directas no "roban" pedidos a los canales previos pero esos clics en SEO de marca y SEM de marca si lo har谩n cu谩ndo no deber铆an generando distorsiones en los modelos est谩ndar de atribuci贸n.
Y lo que es m谩s grave de todo. No es posible separar el SEO branded del resto del SEO porque Google no ofrece en Analytics los datos por keyword.
Existen formas de estimar el SEO Branded explicadas en blogs especializados pero no dejan de ser burdas aproximaciones que no son muy fiables. Al final s贸lo Google lo sabe y como no comparte esta informaci贸n nos falta una variable fundamental para tener un buen modelo de atribuci贸n y para poder estimar cu谩l es realmente el tr谩fico directo que tiene nuestra web si asimilas "directo" a todo aquel que te visita de manera voluntaria a trav茅s del uso de tu marca.
Se帽ores de Google, aunque sea de forma agregada por keyword, #191;Porqu茅 no separan el SEO de marca y el SEM de marca y los tratan como "directo" en los modelos de atribuci贸n?
#161;Ah铆 lo dejo!
Publicado por
Nacho Giral
en
12:05
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mi茅rcoles, 14 de septiembre de 2016
Empezamos de nuevo
Hace mucho, mucho tiempo que no escribo nada en mi blog. La verdad es que pienso que en general, los blogs han pasado de moda. Ya no es guay tener un blog. Ya nadie tiene tiempo para leer blogs. Las redes sociales han captado la mayor parte del tiempo que antes dedic谩bamos a leer blogs. Ahora triunfa el microbloging, lo instant谩neo y hasta los video que vemos se autodestruyen en pocos minutos. Todo lo queremos corto y leer textos de m谩s de 140 car谩cteres nos parece ya un esfuerzo tit谩nico.
Yo no voy a enrollarme mucho pero si quer铆a explicar aqu铆 que antes escrib铆a de vez en cuando pero el se帽or Google decidi贸 castigar a nuestra home de ATRAPALO por link building forzado para posicionamiento SEO. Nunca hicimos nada parecido. Ninguna empresa grande y seria pone en riesgo su SEO comprando links. Pero el se帽or Google siempre tiene raz贸n as铆 que tuvimos que borrar todos los links que encontramos hacia nuestra home y claro, mi blog ten铆a muchos links hacia ATRAPALO y antes dedicar horas o d铆as a borrarlos todos, opt茅 por borrar todo el contenido de mi blog. Tampoco es que se haya perdido algo importante pero una vez borrado da mucha pereza volver a empezar.
Sin embargo, aqu铆 estoy. A ver si se me ocurren cosas interesantes que contar y que puedan ayudar a todos aquellos con inter茅s en Internet en general y con el emprendimiento en la red en particular.
#161;Empezamos de nuevo!
Publicado por
Nacho Giral
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18:02
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